巨量本地推-火鍋餐飲商家如何打出名氣？

時間：2023-02-06 13:51:13來源：food欄目：餐飲美食新聞閱讀：

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在火鍋店遍地開花的川渝地

一、優化賬號內容，爆款短視頻快速吸睛

全民短視頻的時代，借助抖音進行門店曝光與消費引流，已成為眾多生活服務商家的共識。自帶氛圍感的美食短視頻，非常容易喚起用戶的消費欲望。以船山區土貨火鍋店為例，它通過“菜品特寫+長鏡頭+10s時長”的創作公式，搭配菜品名稱、熱門話題/門店話題的內容，快速打造出超短爆款視頻，輕松獲得周邊流量曝光。

二、完善團品策略，階梯式套餐組合促進消費

有了爆款視頻的曝光，還需要有承接力的團購產品促成消費，從種草到轉化一氣呵成。商家可以根據產品類型與消費習慣，制定針對不同客群的團購商品套餐。以船山區土貨火鍋店為例，它圍繞消費者數量、團購商品價格等重要因素，分別推出引流套餐、性價比套餐以及上座套餐，讓用戶感覺“總有一款適合你”，滿足了各類客群的消費需求。

三、明確投放策略，科學預算配比提升推廣效能

近10-12公里的廣告覆蓋范圍，然后又針對門店推廣、團購套餐推廣，結合自身優化目標與預算，進行了個性化的搭配。

1、針對不同營銷訴求、優化目標的計劃分別設置預算配比。

● 短視頻推門店: 30%

● 短視頻推商品: 70%

(1) 30%分配至引流款(2-3人餐)，投放商品瀏覽、商品購買；

(2) 40%預算平均分配至性價比款(4-6人餐)、上座款(8-10人餐)，皆投放商品瀏覽、商品購買；

2、單套餐至少投放3+計劃、單計劃至少選擇5+視頻

3、按日維度復盤轉化成本，以利長期出價與成本優化

具體可參加下表：

面對不同客群的營銷訴求，設置預算配比，30%用于短視頻推門店，70%用于短視頻推商品，提升門店瀏覽、粉絲推廣到商品購買轉化率，實現小投入大收獲的營銷目標。

船山區土貨火鍋店通過打造爆款視頻、推出階梯式套餐組合、制定合理投放策略，又借助端午節假期流量營銷節點，成功在短期內取得單日成單量提升11%、客流量提升40%的成績。實現為門店抖音號漲粉、團購商品成單、周邊客群引流的營銷目標，從競爭激烈的周邊環境中脫穎而出。