潘粵明翻車，違規代言保健品被重罰

時間：2023-02-03 05:44:16來源：food欄目：餐飲美食新聞閱讀：

知名男演員潘粵明，突然翻車了！

出品 | 首席財經觀察作者 | 周松濤

潘粵明被罰

上海市場監管局近日公開了一份行政處罰信息，信息顯示12月6日，影視演員潘粵明因違法代言廣告行為，被市場監管部門罰款25.7萬余元。

公開的《行政處罰決定書》顯示，2021年3月15日，潘粵明接受委托，拍攝了日加滿牌日加滿飲品的60秒視頻和3張平面精修圖片，用于商業推廣。在這60秒視頻中，潘粵明手持日加滿牌日加滿飲品，作出了“我需要巨大的能量，加滿身心。緩解疲勞，增強免疫力，日加滿隨時為我補充能量”等獨白內容。

為了宣傳、推廣日加滿牌飲品，2021年6月8日至7月22日，廣告主上海東鉿商貿有限公司先后在抖音、微博、小紅書等賬號上發布這60秒視頻，在微信公眾號上也發布了

《集結！鎖定潘粵明的帥能量》的推文。這本應是一次平平無奇的商業活動，然而不一樣的在于，日加滿牌日加滿飲品是保健品。《廣告法》規定，保健食品廣告不得含有利用廣告代言人作推薦、證明等內容，違反規定的廣告代言人由市場監督管理部門沒收違法所得，并處違法所得一倍以上二倍以下的罰款。根據雙方合同顯示，潘粵明的違法所得為257885.07元，被市場監管部門全額罰款。與潘粵明相比，廣告主就嚴重多了。上海市市場監管局于12月6日作出責令上海東鉿商貿有限公司停止發布違法廣告、在相應范圍內消除影響，并處以廣告費用一倍的行政罰款，罰款總額112.36萬元。根據互聯網信息顯示，潘粵明是影視演員，算得上我國著名演員之一，其優秀作品有《白夜追兇》、《白蛇傳》、《京華煙云》、《紅衣坊》、《怒晴湘西》、《龍嶺迷窟》、《云南蟲谷》、《鬼吹燈之南海歸墟》等，演技備受稱贊。在微博上，潘粵明的個人粉絲數量就達到了761萬之多，可見其影響力。按理說，這樣一個知名演員，又有如此之多的優秀作品，在個人財富上肯定是不缺這25萬多的廣告收入的。卻不料，因為廣告合作上的疏忽大意，代言了一款違法的保健品廣告，從而翻車了。12月26日，潘粵明（上海）影視文化工作室第一時間發表了致歉信。其中，潘粵明方表示，已深刻認識到自身存在的工作疏忽，資源并完全接受試產監管部門的處罰決定，第一時間終止相關合作，繳清全部罰款，堅決杜絕此類事件的發生。看得出來，潘粵明的公關是十分給力的，并沒有對此進行掩飾或者冷處理，或許公關十分清楚，在絕對清晰的證據面前任何狡辯都沒有用，只有真誠的道歉才能挽回一定的聲譽。經此一事，毫無疑問對潘粵明在演藝界的事業將會造成一定的影響，受過市場監管局行政處罰的帽子將會一直戴在頭上了。廣告代言亂象頻出在明星代言領域，明星個人的影響力與其代言費用幾乎成正相關，粉絲數量越大、代言出場費越高。小到幾萬、幾十萬，多則幾百萬、上千萬甚至上億，明星代言領域之內的差別可以說是天上地下的差別。按理說，潘粵明的個人粉絲量有761萬之多，雖不是行業內的頂流，但出場費也不會少，25萬多的代言收入，著實是讓市場都震驚了，相對其他明顯來說實在太低了。所以，很多網友都吐槽潘粵明稱，為了這點錢去代言一個違法廣告，實在是丟不起那人啊！實際上，代言廣告被罰款的案例，潘粵明并不是個例。今年5月份，廣州市市場監部門對演員景甜違法廣告代言行為，依法作出行政處罰，罰沒金額合計722.12萬元。另外，不久之前陳偉霆也因為代言貓糧而被罰款96萬元。這僅僅是近期的，若放在整個行業來看的話，違法廣告代言處罰的案例更是層出不窮。為什么明星代言領域亂象頻出呢？從明星角度來說，他們的工作是十分繁忙的，并沒有多余的時間來審核接廣告，這些工作都是交給工作室處理的。明星工作室接廣告的時候難免出錯，接了違法的廣告，導致影響到明星的前途。然而，從這一次對潘粵明的處罰，以及之前對于景甜、陳偉霆等的處罰來看，市場監管局對于違法廣告的處罰力度并不大，只需要繳納一定的罰款就可以了，明星并沒有被封殺。另外，從商家的角度來看，做違法的廣告固然風險很大，但收益也很大。如果沒有被發現的話，那么一次違法廣告帶來的宣傳效果是十分可觀的。當然，被發現之后將會被市場監管局重罰，比如這一次的上海東鉿商貿有限公司，被罰款了上百萬元。從違法成本上來說，商家的違法成本是較高的，但明星及其工作室所要承擔的成本較低，這就導致明星及其工作室相對肆無忌憚，即使有違法廣告也敢接。或許，這才是明星代言領域亂象頻發的原因，沒有相應的處罰機制，不痛不癢的處罰只會是縱容。曾經的老百姓可以說是飽受明星代言之苦，劣質產品、假冒偽劣產品居然也能請到明星代言，最終還哭了消費者，消費者維權之路難如登天。更有甚至，這個行業內還有著“代言一家死一家”的傳奇代言人存在，可見對于明星的代言處罰之輕。無論是鄭爽，還是更早之前的明星，在代言領域上被處罰的案例屢見不鮮，但真正因為代言廣告違法而沒落的明星幾乎沒有，全都是在其他原則性問題上栽了跟頭。或許是《廣告法》的處罰實在是太輕了，讓代言廣告領域肆無忌憚的野蠻生長了許多年，至今依然沒能改掉野蠻生長的習氣。潘粵明因為違法代言保健品被罰，這既不是第一次，也不會是最后一次，根源上不解決，廣告代言領域的亂象就不會徹底終止！