青普D.O季 | 掌中握無限，剎娜即永恒

時間：2023-04-01 03:14:09來源：admin01欄目：餐飲美食新聞閱讀：

編者按：

從首都機場飛往泉州機場，需要3個小時，

落地行車26分鐘，便可抵達梧林傳統古村落。

這趟行程，宮琳娜已經記不清走了多少次。

“第一次見到梧林，就覺得這是個寶貝”。

她是青普副總裁，亦是目的地拓展籌開中心總經理，同時管理運營青普旗下文化度假目的地“梧林傳統村落”項目。

平時飛人一個，這次采訪也被約在了兩次出差之間，

一小時后，她即將趕往一個招商會。

在青普主導的所有度假目的地項目中，梧林傳統村落的快速推進，宮琳娜在其中扮演了重要角色。

宮琳娜

一件有意義的事

“全國的自然村一直在消失，閩南也一樣。作為北方人，第一次看到這個六百多年的古村落，感覺很震撼，時間在她表面留下的印記非常迷人。”

在中國的傳統建筑文化中，這種被閩南人稱呼為“厝”的民宅具有極鮮明的辨識性，無論是富家宅院，村落民居，抑或寺觀廟宇，皆大量運用一種“煙炙”的紅磚。因磚坯中所含的鐵元素被充分氧化，故而呈現出鮮亮的紅色，成品磚剛剛出窯時，顏色較為紫暗，經過日曬風吹雨淋，會脫去表面薄薄的白灰，顏色開始“返紅”，鮮艷飽滿，借由色彩可感知時間的力量。

梧林傳統古村落? | Photo by 宮琳娜梧林傳統古村落? | Photo by 宮琳娜

“建筑形態、村落布局和以及當地老百姓的靜水深流的日常，在梧林呈現一個完整的生態。但她又和曾經的大歷史、大時代相關，那些洋樓、番仔樓便是南洋華僑們‘愛拼才會贏’精神無聲的見證者?！?/p>

房子對現代人來說就是一個居住空間，對閩南人來說，是根，是一種割舍不掉的情感關聯。

比如梧林的槍樓，一百年前村里的青壯年們一往無前地在海上拼搏，建立起了覆蓋東南亞的華商網絡。村子里多是他們的家眷老小，巨額財富如何保護？槍樓運用而生。雖然是用來防御，但并未放棄對美的追求，槍樓每一面的窗花都不一樣，華僑們把外面看到的美好事物呈現給家鄉，這份柔軟讓人動容。

槍樓

宮琳娜稱，真正的保護是運營式的保護，而不是博物館式的保護。

“年輕人一代代搬離，留給老建筑的命運只能是消亡。房子沒有人住，沒有人生活所建立的小生態，就會逐漸落敗、坍塌?！?/p>

“梧林項目，青普聯合當地政府和國企共同成立運營公司，青普作為運營方負責項目的運營管理，將青普“文化體驗賦能文旅”的核心理念垂直落地，每天都會面臨挑戰，但團隊目標一致，共同打造一個新的體驗式文化度假目的地。

在梧林項目長長短短往返兩年，一幢幢傳統古厝被修復，傳統村落的風貌完整呈現，游覽人群逐漸增多，市場體驗的反饋等等，看著一點點變化，團隊每個成員都很有成就感和滿足感，在這里，每個人都找到了個人價值的興奮點?！?/p>梧林傳統古村落?梧林傳統古村落?

對自我的突破

剛剛過去的國慶節8天小長假，梧林以一個浸沒式主題，開放了一條200米的場景街區，聯合2位當代流量藝術家駐地，引入10多家文化和美食業態，舉辦20場當地閩南文化特色的快閃主題活動，與當地十一個部門協作聯動，每天近30000人流量，同時獲得50多萬媒體曝光。

“這次活動是青普團隊在梧林半籌開期運營的首次試水，也是梧林作為晉江全域重點打造的文旅度假目的地的首次亮相，各方反饋數據很好，這是市場給予團隊最直接的鼓勵。”

在梧林傳統村落里，青普文化行館在延續高品質人文度假體驗的基礎上做出了二次迭代的新模式，與住宿空間1:1空間面積的核心文化體驗公共空間得到極大延伸，從原本的行館內延展至整個村落，構建出多個不同主題的新零售復合體驗空間，讓建筑、節慶、民俗、現代與傳統生活方式散落在60000多平米的梧林的每個角落，“就像是一個被拆開的魔方。”

宮琳娜畢業于清華美院，接受的學科教育是全國最好的。這令她通身既具有現代知識分子的專業素養，又天生一副生動活潑的東方骨骼。

這段學院派經歷很長一段時間，影響了她之后的軌跡。

“之前一直在設計領域，設計不是發明創造，設計的核心邏輯是優化和解決問題。每天面對的都是新的項目，從手機、日用品再到家具、空間、建筑……但萬變不離其宗，她根部的邏輯思維始終不變?！蹦嵌谓洑v也為她帶來許多光環，統籌著國家重點項目，拿著國家基金做案子。

她笑稱自己之前的生活“張弛有度”。熱愛烹飪，熱愛攝影，做得一手好甜點，閑暇還跳探戈，練大提琴，日子過得有滋有味。

“但是，那段時間總有一個聲音會不斷出現——未來是否可以有新的變化？”

青普是什么

轉變發生在入職青普后。

2017年6月20日，宮琳娜加入青普，把過去設計、藝術、策劃、空間及項目管理的經驗和資源跨界到文旅行業，帶到青普。“之前做的事情，是許多個點，在青普被穿成了線，而且邊界不斷被拓寬?！?/p>

作為青普目的地拓展籌開中心總經理，這幾年接觸了大量的文旅類項目，在每一次對外介紹“青普是什么”的過程中，市場對青普認知的輪廓也漸漸清晰。

先期市場都認為青普是一家高端民宿，但實際上青普是用文化行館打造出一個在地文化的綜合體驗中心樣板，一個高品質的可以住下來體驗的度假產品。最早與不同的合作方在講述青普的時候實際上還是沒有那么具象，通過這兩年中心的業務拓展，以及相關運營項目的逐漸落地，實實在在的運營業務板塊的呈現，品質型的服務和產出，青普按照自己的方向正在逐步實現“人文度假生活方式綜合提供商”的市場角色定位。

青普旗下含括了3個度假住宿品牌（青普文化行館，TSINGPU FOUND HOTEL，青普臻選店），文化新零售品牌T-LAB下的TEA、 COFFEE和LOUNGE，以及精品文化度假目的地的運營管理。