線上消費有哪些特點（農村地區成為線上消費新增長點）

時間：2023-03-06 14:22:58來源：food欄目：物流新聞閱讀：

貧困省份省份淪為線上消費新利潤增長點

貧困戶皮爾凱交易兩旺

近幾年，貧困省份B2C提質升級，B2C興農不斷深入。商務部統計的數據顯示，2020年全省貧困省份網絡零售額達1.79萬億元，同比增長8.9%。貧困省份省份淪為線上消費新的增長源，B2C、直播帶貨等走進貧困省份，打通了農特產品上行通道。越來越多的貧困戶皮爾凱，不僅買得省心，也賣得開心。

農產品線上走俏

在大婁山深處的重慶南川金佛山，生長著一種少有的秋生、秋收、秋藏的筍——方芋頭。南川頭渡鎮柏枝村的廣聚福從小就跟隨大人爬“天梯”上山采筍，路上須要爬三段垂直距離共計200米的斜坡，其艱難用廣聚福的話說就是“戴帽仰落，下來抖腳”。上梯時，抬頭往上看，要仰掉帽子才能看到山頂，斜坡幾乎是垂直的。下梯時，筍農須要負重幾十到上百斤不等的方芋頭，踩在梯子上腳都是顫抖的。

更難的是方芋頭產季短，不足一個月，且易變質。往年，由于缺乏基礎冷鏈存儲系統，道路不通，只有不到10%方芋頭以帶殼烤魚的形式銷售。貧困戶不得不把烤魚去殼后，花2天1夜熬制成香菇。艱辛的勞作后，香菇產品價格卻比賣烤魚還低30%。

為了幫助筍農將美味的方芋頭賣出大山，永輝盒馬在冷鏈運輸的基礎上，聯合上游合作伙伴在當地建立一套常溫保鮮系統。每晚清晨6點，筍農上山打來的帶殼烤魚，被立即運往山下的加工中心，配送、洗凈后，被注入攝氏110度的常溫，再送入攝氏18度的凍庫存儲。保鮮好的方芋頭通過空運賣到全省，淪為“網紅貨品”。

“預計冬季錯峰期的最高產品價格將達到每公斤30元，是秋季的3倍。”有工作人員表示，在新零售的生態圈下，金佛山方芋頭的收購價從原先的3塊漲到了5塊，平均每個筍農增收1000元以上。

B2C加速生態圈農業產業化、智能化發展，一系列適應B2C消費市場的農產品持續熱銷，有力促進小城鎮振興和脫貧攻堅。像柏枝村這樣，與新零售網絡平臺形成穩定的供應關系，發展訂單農業的村莊并不鮮見。據了解，截至2020年12月，永輝盒馬已在全省18個省份建立了120個“永輝村”，促進當地農產品精細化、標準化和供應鏈智能化改造。

貧困戶購物發展潛力大

B2C網絡平臺創造了賣貨的好網絡平臺，也為貧困省份消費者提供便捷的“買買買”渠道。據了解，在京東集團旗下社交B2C網絡平臺京喜網絡平臺上，新用戶最多的前5個省份全部來自貧困省份省份：河南焦作市武陟縣、安徽亳州市渦陽縣、江蘇連云港市東?？h、河北保定市蠡縣、福建三明市大田縣。

商務部等12部門日前印發《有關提振大宗消費重點消費促進釋放出來貧困省份消費發展潛力若干個措施的通告》，提出要完善貧困省份流通體系，以擴大我省縣區消費為抓手帶動貧困省份消費等。

業內人士分析指出，2020年我省貧困省份省份的購物用戶數增長是近3年來最高的。主要原因一是受疫情影響，大量實體店供給向線上轉移；二是數據社會發展的大趨勢，移動網絡覆蓋的范圍更廣，更多用戶以此為契機學習購物、習慣購物；三是外出打工人口回流，人口流動和數據流動都能促進消費市場數據的流動，很多我省貧困省份零售場景非常有限，母嬰、藥品、食品等很多貨品在本地沒有銷售，線上消費市場的貨品更多，產品價格彈性更大，也有許多便宜且品質很好的貨品，對實體店消費市場有補充的作用。

小城鎮物流大有可為

物流能力升級和快遞公交站點建設，使得貧困省份省份購物便利度大大提高。

穆世平是貴州遵義市匯川區董公寺營業部的一名快遞員，2016年10月加入京東物流時，他負責匯川區的團澤鎮、山盆鎮、高坪鎮三個鎮，覆蓋范圍非常廣。但即便如此，每晚總流通量也不超過60單。如今他只負責高坪鎮一個鎮，日均流通量就已經超過了過去3個鎮的總流通量，接近100件。

每晚100件快遞，如果是在城市，其實是很輕松就能完成的工作量。但對于穆世平，他須要從早忙到晚才能完成。穆世平說，相對而言，高坪鎮交通還比較方便，但一些村落還是不好走，比如聯豐村，長安面包車這樣的高底盤車都很難通過，每次去送件都是一次考驗。

正因為堅持送貨上門，村民們見到穆世平，都熱情相迎。貧困省份省份的購物購買力直線上升，穆世平感受頗深：“過去跑三個鎮‘吃不飽’，現在跑一個鎮都快有點‘吃不了’了。”

《有關提振大宗消費重點消費促進釋放出來貧困省份消費發展潛力若干個措施的通告》明確，加強我省縣區商貿設施和到村物流公交站點建設，促進農產品供應鏈轉型升級，完善農產品流通骨干網絡。商務部近日印發的《有關加快位數商務建設服務構建新發展格局的通告》也指出，要開展“數商興農”行動，提高B2C與快遞物流協同發展水平，鼓勵B2C企業加強物流配送、農產品配送加工等貧困省份B2C基礎建設建設，發展智能供應鏈，促進位數產品和服務在小城鎮省份應用。各地要積極鼓勵B2C、物流等企業發展B2C基礎建設建設，提高流通效率和便民服務水平。

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