來源 | 贏商網（ID：winshang）

作者 | 盧致珍

圖片來源 | 除特別注明外，均來自品牌官方

放眼全國，首店經濟依舊如火如荼。置身于大力建設國際消費中心城市的氛圍下，廣州標桿性商場在挖掘首店活力方面，一如既往地發揮著舉足輕重的作用。

據不完全統計，2022年第三季度，贏商網重點監測的42個廣州代表性商場，有22個項目迎來了50家品牌首店新面孔（城市級別及以上），其中華南及全國首店占比達44%。

與前兩季相比，三季度廣州商場新開首店數量、首店級別以及各大商場對于品牌首店的吸納力，均明顯提升。

截至今年前三季度，廣州共吸引121家品牌首店，主要分布于30個商場內，廣州首店占六成，在吸引重磅級品牌首店方面仍有較大發揮空間。

三季度50家品牌首店

天河占六成，天環、正佳領跑

?? 從首店分布的行政區來看，三季度天河區以29家品牌首店一騎絕塵，其次為番禺和海珠各有6家，越秀、白云、荔灣則各有3家。

相對應的，位于天河區、城市新中軸線的華南第一商圈——天河路，依舊是首店最熱門的選址地，一舉攬下22家品牌首店。不遠處的天河北商圈緊隨其后，共有5家首店入駐。

?? 聚焦到項目上，天河路上的天環Parc Central首店吸納力最強，擁有8家，正佳廣場有7家；其次是與天河北廣州東站無縫鏈接的PO PARK東方寶泰，以及番禺雄峰城，各有4家。

此外，萬菱匯、悅匯城、麗影廣場旗鼓相當，分別擁有3家品牌首店。

?? 值得一提的是，三季度，各大商場對于首店特色的考量，擁有不同的側重點。

天環Parc Central和廣州太古匯不斷優化細分零售業態，前者引入鐘表珠寶、美妝護理、家具家居、服飾集合店，后者則擴充鞋類、家居服品類，提升潮流時尚生活氛圍；PO PARK東方寶泰、廣州天河城進一步豐富美食打卡體驗，分別完善烘焙甜品、川菜、日式料理，以及泰國菜、江浙菜等餐飲口味；悅匯城持續升級新能源汽車矩陣，新引進日產、沙龍智行、魏牌三大品牌；雄峰城另辟蹊徑，大力布局網球、足球、拳擊、瑜伽等體育運動業態，增強文體娛特色……

零售、餐飲首店占66%

美妝護理、新能源汽車持續活躍

在三季度的50家首店中，零售業態獨占19家，餐飲14家，合計占66%。其中，又以美妝護理、新能源汽車體驗店、烘焙甜品居多，為廣州帶來了VALENTION BEAUTY、HARMAY話梅、調色之家、MANNER COFFEE、茅臺冰淇淋等一批人氣品牌。

在壓力充斥的都市生活環境中，一批注重身心娛樂和自我提升的文體娛、生活服務業態首店亦不斷涌現，兩者分別有8家、7家，涵蓋劇場、網咖等潮玩體驗和各類體育運動場館，以及醫美、SPA、美發造型、花藝等生活配套。

兒童親子首店在三季度僅有2家，均為才藝培訓類品牌。

部分首店品牌賞析

·Cabana華南首店·

入駐項目：天環Parc Central

圖片來源：Cabana家具店

自2019年開始，專注于高端設計及家裝方案的Cabana先后落地北京、上海，掀起家具家居新零售風潮。8月29日，Cabana首進華南，入駐天環Parc Central負二層。

這家新店設計主打“海邊小屋”概念，延續Cabana一貫的溫暖與舒適氛圍，在開放式建筑結構中嵌入8個風格各異的「盒子」，涵蓋現代設計家具、燈具及家居配飾等品類專區，以情境式布局擺放。

USM品牌專區：瑞士百年精工模塊化家具；燈具專區：展示Flos、Louis Poulsen、Artemide和Anglepoise等眾多品牌的多款燈具，從吊燈到臺燈、落地燈一應俱全；人體工學椅專區：匯集Herman Miller、Vitra等知名品牌的多款人體工學椅，針對各類辦公與休閑使用場景；精品家居市集：涵蓋Maison Margiela馬吉拉香氛、Trudon和R+D.LAB等全球家居品牌的香氛、器皿、擺件等風格單品。

· HARMAY話梅廣州首店·

入駐項目：廣州萬菱匯

圖片來源：贏商網

7月30日，HARMAY話梅廣州首店正式亮相廣州萬菱匯。門店跨越雙層，帶來NARS、CHANEL、TOM FORD、DERMALOGICA、THE GINZA等300+國際大牌與精品小眾品牌。

一向擁有倉儲式美學基因的HARMAY，此次以“一家被海水淹沒的話梅店”為包裝概念，將廣州首店打造成巡航全球的郵輪，融入海洋、船塢碼頭和貨輪元素，內部設計也以海軍藍點綴的銀色系倉庫風格為主，貨柜整齊劃一，凸顯“好物到港”主題。

在此前的5月20日，話梅在廣州萬菱匯一層中庭打造了首家快閃店?？扉W店同樣采用海洋集裝箱概念，消費者可通過任意消費領取限定“船票”，該船票在門店開業時可兌換神秘寶藏。

通過長時間的快閃預熱以及充滿故事線的打卡引導，話梅進入廣州，創造了不同以往的新店體驗。

· MANNER COFFEE廣州首店·

入駐項目：天環Parc Central

圖片來源：天環Parc Central

魔都人氣咖啡MANNER廣州首店，延續一貫的“快取”路線，門店主打暖調棕色系，以一張長條形的吧臺完成點單、制作、出品服務，整體環境氛圍簡約而整潔。

產品涵蓋常規咖啡、手沖咖啡以及冷萃、特調系列，主打桂花龍井冰拿鐵、抹茶拿鐵、清橙拿鐵等招牌，價格在10元-30元區間內。

同時，品牌把成立之初便堅持的“自帶杯減5元”的優惠帶進廣州，既有環保意義，又進一步拉高了性價比。

· KUMO KUMO廣州首店·

入駐項目：廣州正佳廣場

圖片來源：贏商網

同樣來自魔都的網紅芝士蛋糕KUMO KUMO，將廣州首店開在正佳廣場一樓。

該品牌靈感來源于北海道天空的云朵，以原創手作云朵芝士蛋糕風靡一時，被稱為“蛋糕屆的愛馬仕”，連門店主色調也是“愛馬仕橙”，色彩亮眼又充滿活力。

產品方面，除了經典原味芝士蛋糕，還有巧克力芝士蛋糕、芝士布丁燒、北海道冰淇淋，價格親民，性價比較高。

·茉莉奶白廣州首店·

入駐項目：同和金鉑天地

圖片來源：同和金鉑天地

深圳寶藏新中式奶茶店殺入廣州，在同和金鉑天地、PO PARK東方寶泰、凱德樂峰廣場、琶洲保利廣場4店齊開。

公開資料顯示，茉莉奶白于2021年在深圳開出首店，定位于“東方茉莉香茶飲”，是第一家聚焦茉莉品類、專注挖掘東方白花、以非遺花窨之法制茶、打造自然花香和原葉茶香的茶飲，產品線覆蓋鮮奶茶、鮮果茶、純茶、零售茶等。

短短一年時間，該品牌便已在深圳購物中心開出30家門店，并獲得了極佳的用戶口碑。

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