近日，小紅書一個名給“MIXUE.Japan”蜜雪冰城新帳號發了條筆記，蜜雪突破20000+門店，宣布進軍日本市場，第一家店要在日本表參道上建立。

自從去年挺進韓國以來，蜜雪冰城進一步擴大了海外市場消費版圖，但是不同，這次引起了人們的議論，正是它構成了一個巨大對比的位置。

有網友甚至高呼：“蜜雪，你快要令我高攀不起了！......”

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蜜雪冰城在日本的第一家店

01、雪王現身日本街頭！選址，消費呈現出對比的特征

蜜雪冰城日本第一家店址的表參道究竟是何方神圣？

提到表參道也許很多人都很陌生，下面就來為大家普及下吧，表參道繼日本銀座之后又一高檔商業區。作為東京著名的購物勝地，這里云集了LV、Armani、Prada、Chanel、Apple、Cartier、Dior、等全球知名品牌旗艦店，可謂寸土寸金。

日本表參道（圖源：bilibili）

根據網友曝光照片，雖處于籌備節點，但是，表參道的蜜雪冰城已經貼出了它標志性的紅色宣傳海報。這款號稱全球最大的冰球俱樂部，在造型上采用了全新設計風格——“冰”與“花”相結合，讓人眼前一亮。以上雪王IP形象，也越來越接地氣了，比起國產呆萌形象，雪王，就像是熱血動漫中的男主人公，帶有一股子“中二氣息”。

此外，招貼中日本宣傳字非常顯眼，配合“哈嘍！日本！我來啦！”的口號讓人感到一股強大的力量在背后支撐著它。、“全世界20000店鋪以上展開中”，雪王這一次雄心勃勃。

據了解，此次蜜雪冰城在日本被預熱之初便引起了人們的高度關注，預熱視頻被小紅書點贊7000多，雪王日本的“炸街”，引路人圍觀.

蜜雪冰城日式宣傳畫

從店鋪的裝修及款式來看，此次蜜雪冰城在日本的第一家店繼承了這家小門店的風格、設計風格接地氣，整體以紅色調為主，在外觀方面，整體的設計更具有高級感，帶著日式小店的精致風。

因“極致性價比”而聞名，蜜雪冰城，與國內的下沉市場路線相比較，這次把店鋪設在高端商業街上，的確讓你有了和過去不一樣的對比感，還引發了網上的熱烈討論。

試想表參道上的LV、圍繞著Dior等高奢品牌，屹立在那里的，是一位憨態可掬，呆萌可愛的雪王，雪王這一次排面，真是給得夠嗆。

02■，活躍在國外的雪王

蜜雪冰城落地日本之火足見品牌影響力之強大。

通過近年來高速發展，茶飲品牌早已經把眼光放得遠遠的海外了，才能找到新增長點。如今，蜜雪冰茶成了不少茶飲店的選擇。在全國門店超過20000家的蜜雪冰城，海外市場也已經非?；钴S，到去年6月份，它在海外的店鋪已經超過了1000多家。

除了小巧玲瓏的日本店鋪，蜜雪冰城還有很多海外市場好玩的店鋪。這些門店以其獨特的經營理念、鮮明的品牌風格和優質的服務吸引著世界各地消費者。蜜雪冰城在海外的店鋪，常常會與當地的文化相結合，“入鄉隨俗”，在門店設計、營銷宣傳等方面辦出自己的特色。

蜜雪韓國店工業風裝飾

11月，蜜雪冰城韓國首家門店在首爾中央大學附近開業，它的店鋪裝修同樣很“韓系”。店內除了傳統的服裝陳列外還增加了大量的飾品及配飾，如手機殼等。為了適配地區審美，在紅白兩色為基調的前提下，不使用太多亮色調，總體設計偏工業風，注重時尚，高級。

雪王是韓國街頭蹦迪的

另外，從營銷宣傳方面看，雪王也將他的“街溜子”屬性完美地施展出來，和普通大眾蹦迪的韓國弘大街，由于蹦得太嗨，連蹦漏的氣都有.

“雪王出街”將韓國這一街頭跳舞文化完美地結合起來，成功抓住消費者的心，同時也拉近了和用戶的關系。

悉尼店，蜜雪冰城

在澳大利亞的悉尼，蜜雪冰城店鋪就比較“高大上”了，不但裝飾得更精致，并有手持話筒的巨大雪王雕像，一改過去可愛的畫面，很霸道的畫面，更讓路人著迷。

無獨有偶，蜜雪冰城之火席卷了整個東南亞。蜜雪冰城馬來西亞店的設計以簡潔為主要特色，營銷活動和國內接軌，就拿七夕的盛會來說事吧，凡購買2杯或2杯以上含有珍珠的飲品/冰淇淋，均可獲得雪王“情侶證”。

泰國店，蜜雪冰城

泰國的蜜雪冰城選址也以周邊學校為主，并入鄉隨俗，發布泰語版蜜雪主題曲，門店內還配有插畫，介紹蜜雪茶奶茶的文化淵源。

自2018年蜜雪冰城開始走出去以來、定居越南河內起，到目前為止，越南已有210余家商店，除了常規門店，也有海濱風格的店鋪，有情調的。

蜜雪冰城的越南店

03■。蜜雪冰城是如何走上“高端路線”？

蜜雪冰城此次進軍日本，特別是把第一家店選在了高消費水平表參道和韓國，泰國、新加坡和其他開設于大學周圍和平價消費區域內的商店相比較，如此選址反差，引發不少討論。

是否秉承著性價比，蜜雪冰城這一次確實會走上“高端路線”？

一些網友對這一問題表示關注，并表示非常關心價格。

也有網友說很難把蜜雪冰城與表參道連在一起.

不過，有些網友卻覺得，“首店打品牌，而不是賣產品”，說到底算租金，算裝修、人力成本等等，表參道這一類路段上，做這樣子就非常基礎了。

從外表看來，要把二者聯系起來的確很困難，但是參照國內外其他店鋪，這可以說是蜜雪第一次涉足高奢商圈。如此“第一次”，也許也正是一種制造極致反差的營銷策略吧。

蜜雪冰城的日本答復了網友的提問

此外，針對網民關注的價格，蜜雪冰城在日本的官方帳號上也有答復，將秉持平價態度不改，“雪王只是想卷走他們罷了”。

根據日本網民的現場走訪，該店地處一個三岔路口，且距離地鐵站步行僅1分鐘。店內除了售賣奶茶和其他飲品外，還設有咖啡區、酒吧等休閑場所。同時該地區也是奶茶潮流飲品的集聚地。

日本，作為一個接近我國的周邊國家，較早推廣珍珠奶茶，伴隨著日本消費者對于奶茶喜好要求的與日俱增，以及大量在日華人對新茶飲知曉更多，還甘愿為此而消費，市場潛力明顯，蜜雪冰城來了，可能會推動品牌之間良性競爭。

剛剛過去不久，蜜雪冰城也正式公布了日本第二大門店的消息，其地在池袋內，此次在西口立教大學旁邊，比起表參道，這個地區的消費要便宜得多。

蜜雪冰城在日本的第二家門店將在池袋開業

有人留言說，這一次雪王總算是聽從勸告找到了“歸宿”。

雪王體貼的回應：“雪王要讓全球每一位顧客都能享受高質平價的產品。無論店開在哪里，開店的成本有多高，雪王都不會忘掉初心。”

事實上，這正如許多茶飲品牌“出海”最初的想法，推廣自家品牌，使世界各國消費者均可享用較高品質飲品。

目前蜜雪冰城在日店鋪正在進行改造，有望于近期和您見面。這款造型可愛的冰箱不僅有漂亮的外觀和時尚的包裝，還有其強大的功能呢？到那個時候，還讓我們共同期待其成績！

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