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圖片來源：圖蟲創意

藍鯨TMT頻道2月7日訊，今日有消息稱抖音目前在北京、上海、成都三地進行外賣服務內測，將于3月1日在全國范圍內上線該服務。

針對將上線全國外賣服務一事，抖音生活服務相關負責人回應稱，“團購配送”項目目前仍在北京、上海、成都試點當中，近期已開放該三城的商家自助入駐。后續將視試點情況，考慮逐步拓展試點城市，目前無具體時間表。

藍鯨TMT記者將抖音APP定位至北京，發現外賣服務并未設置為一級入口，在抖音搜索欄輸入“外賣”后，可以看到兩個產品，一個為商品外賣，另一個為本地生活服務。

事實上，早在2020下半年開始，字節跳動就已針對本地生活領域進行布局。

2020年11月，抖音開展“心動餐廳”活動，包含北京、上海、廣州、深圳、杭州、成都6個城市共600家餐廳；12月，抖音開展“城市大玩家”活動，鼓勵用戶拍攝餐廳探店視頻。

2021年，抖音同城頁增加“吃喝玩樂”以及“熱門榜單”板塊。7月，抖音成立專門針對外賣業務的團隊，并開啟內測，業務名為“心動外賣”。據記者了解，這是字節跳動第一次試水外賣服務。

心動外賣采用邀請餐飲商家入駐平臺，并由商家提供配送服務的形式為用戶提供服務。抖音將測試入口設在直播間內，直播間右下方會顯示“抖音外賣”窗口，窗口中帶有商品圖片的信息，點擊后可查詢到用戶周圍的外賣店。除直播間窗口外，心動外賣還可通過小程序進入。

不過，該程序在幾個月后便下線，最終未正式上線。

2021年8月，抖音與餓了么達成合作，在APP內插入餓了么小程序，并招募包括達達、順豐同城、閃送在內的新配送方。餓了么幫助抖音補充外賣商家，抖音則為餓了么提供平臺龐大的用戶流量池。

為何抖音要頻頻試水本地生活服務？有分析指出，抖音當下需要一個新的流量增長引擎。

紅餐品牌研究院《2022年疫情背景下餐飲企業調研》顯示，46.2%企業在疫情期間開拓新渠道。面對經營困難時，約有28%的受訪餐企表示有采取數字化運營手段，開啟私域流量運營。

抖音生活服務方面曾透露，從2021年4月到2022年的3月，抖音平臺上與餐飲交易相關的用戶數平均增長率在50%以上。

“流量和內容是抖音的長項，但平臺想在生活服務領域復現類似的增長，抖音生活服務需要做的有很多，涉及線上和線下的深度融合?！鄙鲜龇治鲋赋?。

而抖音在本地生活服務方面的種種動作恰恰攻入了美團的腹地，后者也不得不做出防范。

此前，美團在APP上推出“美團外賣二樓”，展示邏輯與抖音相似，平臺試圖以此向用戶消費鏈路的上游延伸。

最近，美團還上線了微信小程序“美團圈圈探店”，招募探店達人。據《Tech星球》消息，美團將以 值得搶為新業務取名，將美團圈圈內嵌在首頁導航欄中，與美團優選、共享單車等業務并列。

雖然抖音在本地生活的布局策略尚無法一探究竟，但可以預見的是，未來賽道內的競爭一定愈發激烈。美團、餓了么啟動“守城戰”，抖音則下大力度進行“攻城戰”。

“抖音等短視頻平臺若想在本地生活賽道上做好，就得找到自己的定位差異點，方能體現競爭優勢?！鄙鲜鋈耸空f道。

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