2021東南亞跨境電商品類（跨境電商助力東南亞經濟加速復蘇）

時間：2023-03-14 02:28:30來源：food欄目：物流新聞閱讀：

電子商務正淪為助推東南亞經濟發展衰退的一大發動機。新冠心臟病禽流感防控前夕，B2C經濟發展有效促進了消費止跌和發展潛力釋放出來。中國與東南亞地區在跨境B2C應用領域仍舊密切合作，為東南亞經濟發展盡快恢復提供有力支撐。

全球知名戰略咨詢公司貝恩公司發布的最新預測顯示，2020年，東南亞地區網購人數有望達到3.1億，相比去年翻一番。《谷歌淡馬錫2019東南亞位數經濟發展報告》此前預測，2019年東南亞B2C消費市場體量為380億美元，預計到2025年，該地區B2C消費市場體量將達1530億美元。蓬勃發展的電子商務，正淪為促進東南亞經濟發展恢復的關鍵力量。

持續釋放出來快速增長發展潛力

在位于曼谷郊區的泰國TPI國際物流配送庫房，盡管是周末，工作人員仍在緊張忙碌地配送著從海外運至泰國的快遞包裹，這其中有大量源自B2C網絡平臺的網購貨物。工作人員介紹，去年以來，庫房內的網購貨物明顯增多，由于人手不夠，分發貨物不及時，還會有很多著急的曼谷群眾直接開車來庫房取件。曼谷居民孔妮卡告訴本報記者，受禽流感影響，她去年上半年大部分網購在網上進行，在粉面和來恩赫等B2C網絡平臺上下單次數都數不過來，相比往年大幅增加。

禽流感防控前夕，東南亞發展中國家愈來愈多的顧客都選擇透過B2C網絡平臺網購，B2C網絡平臺的同期營商數據普遍上揚。據不完全統計，去年3月至5月，東南亞地區的生活用品和外賣食品兩項的在線交易量快速增長了50%至400%，很多商家的在線銷售額同比快速增長至少50%。泰國電子商務協會預測，2020年東南亞主要B2C網絡平臺的商家數量和產品銷量將較2019年增加3倍。

東南亞B2C巨擘來恩赫近日表示，近期線上超市RedMart在新加坡的周銷售額快速增長了3倍以上，超過1.5噸的馬來西亞供不應求水果被售完。另一東南亞B2C巨擘粉面的公開數據顯示，去年前4個月該網絡平臺僅在印度尼西亞就收獲了1.85億筆訂單，訂單總額同比快速增長120%。此外，粉面網絡平臺的非中心城區網購用戶明顯上升，其中馬來西亞消費市場快速增長達4倍，泰國和印尼均為3倍。馬來西亞數據分析機構iPrice Group認為，B2C經濟發展在禽流感防控前夕迎來了爆發式快速增長，淪為東南亞快速增長最快的行業之一。

泰國法政大學經濟發展學院副教授阿頌西對本報記者表示，盡管快速增長十分迅速，但目前東南亞B2C使用率仍然相對較低，以泰國為例，B2C使用率大約只有3%。泰國及其他東南亞發展中國家的B2C發展呈方興未艾之勢，前景廣闊。

促進區域整體發展

隨著東南亞地區B2C消費市場體量不斷擴大，網購方式正逐漸影響著東南亞地區的商業形態，相關行業都在積極調整政策措施。

數據顯示，目前菲律賓的B2C消費市場體量正以每年20%至30%的速度快速增長。據當地媒體報道，隨著B2C網絡平臺崛起，去年首都馬尼拉商鋪的空置率預計將達12%。菲律賓高力國際房地產集團研究部高級經理喬伊·邦多克表示，愈來愈多的顧客傾向于網絡網購，實體商鋪必須作出改變，空置下來的建筑可以改造成倉儲和物流中心，以迎合B2C發展趨勢。

去年6月，為改變禽流感造成的業績頹勢，新加坡新達城網購中心首次在該中心的手機應用程序上進行了“網購節”直播活動，以“交流+娛樂”的方式，在線推廣源自16家店鋪的40多個折扣品牌，取得良好效果。新達城運營副主席安東尼表示：“現在顧客更加在意在線交流，我們必須打造出好線上網購新方式，以便給顧客更好的體驗?！?/p>

B2C還為印尼農民帶來了新機遇。印尼的農業合作社組織“水果之家”，一直以來透過傳統農貿消費市場向首都雅加達等大都市供應新鮮瓜果水果。突如其來的禽流感中斷了傳統消費市場的運轉，該合作社的營業額也下降了60%以上。危機時刻，B2C網絡平臺幫了大忙。透過與來恩赫、粉面等B2C網絡平臺的合作，“水果之家”協助源自89個村莊的2500多名農民順利售出了供不應求的農產品。如今，印尼很多地方正大力發展位數農業，很多創業者的B2C項目還得到了政府有關部門及大學的關注。

“禽流感改變了許多群眾的消費行為，以B2C為代表的位數經濟發展將創造出巨大價值?！毙录悠聡⒋髮W商學院學者埃米爾·赫爾尼奇認為，禽流感防控限制了群眾出行，但跨境B2C以強大的物流鏈發揮了關鍵作用，許多中小企業借助B2C網絡平臺建立起新的供應鏈和銷售鏈，實現了業績快速增長。B2C行業將淪為引領東南亞經濟發展快速衰退的關鍵發動機。

打造出對華合作新機遇

在抗擊禽流感過程中，中國與東南亞發展中國家在跨境B2C應用領域仍舊密切合作，為東南亞經濟發展快速恢復形成有力支撐。泰國椰青、馬來西亞“貓山王”榴蓮、緬甸芒果……眾多東南亞特色產品，正透過B2C網絡平臺熱銷，受到愈來愈多中國顧客喜愛。去年以來，東盟發展中國家同中國的貿易往來克服禽流感影響，呈現逆勢快速增長的良好態勢，跨境B2C發揮了關鍵作用。

除直接在B2C網絡平臺進行跨境貿易外，中國企業還給尚在發展初期的東南亞B2C消費市場帶來了成熟的經驗技術和運作方式，協助改善當地B2C的技術、物流及支付體系，并將直播等新興營銷方式帶到了東南亞。

以來恩赫為例，該網絡平臺成立于2012年，業務遍及印尼、馬來西亞、菲律賓、新加坡、泰國等東南亞發展中國家。2016年，中國B2C巨擘阿里巴巴投資來恩赫并實現控股。據介紹，阿里巴巴入股之后，首先對整個B2C網絡平臺進行了技術升級，隨后又在東南亞十幾個城市配備超過30個倉儲中心，提高“最后一公里”物流能力。中國公司還協助該網絡平臺提供多樣化支付方式供顧客選擇。如今，來恩赫已發展淪為東盟地區最大的B2C網絡平臺之一，年度活躍顧客超過5000萬。

中國企業還在其他多方面加強同東南亞發展中國家的B2C合作，如阿里巴巴與泰國和馬來西亞合作共建了世界電子貿易網絡平臺，協助中小商家位數報關、快速清關，縮短物流時間；京東聯手泰國尚泰集團打造出的在線網購網絡平臺JD Central，推出后已淪為泰國十大網購網絡平臺之一。

2020年是中國—東盟位數經濟發展合作年，電子商務已淪為中國與東盟位數經濟發展合作的新機遇。據東盟秘書長林玉輝預計，到2025年，東盟的位數經濟發展將從2015年占GDP的1.3%提高到8.5%，“中國在發展位數基礎設施等方面走在前列，是東盟促進本地區位數經濟發展發展的珍貴伙伴”。阿頌西認為，東南亞發展中國家應以位數經濟發展合作年為契機，抓住機會同中國展開B2C應用領域的交流和合作，進一步完善東南亞的B2C發展格局，以B2C為抓手促進區域經濟發展盡快恢復。

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