餐飲招商有什么竅門？11

時間：2023-01-10 11:07:04來源：food欄目：餐飲美食新聞閱讀：

我國領先的互聯網數字化浪潮，給連鎖加盟的創新式生長提供了肥沃的土壤，目前，作為餐飲連鎖加盟的主流模式之一，加盟模式隨著整體市場環境以及品牌發展階段的不同，也處于持續進化中；部分優秀的餐飲品牌已通過加盟模式實現遍地開花。

現在，加盟已經成為很多餐飲企業的重要發展戰略，成功的招商能夠給企業帶來巨大的商機，可以說，招商對于企業的重要性不言而喻，招商是企業推廣過程中的關鍵環節之一。尤其是正在成長期的中小企業，但鑒于其自身資源以及專業性有限，往往招商效果都不好。　

首先我們要清晰地認知，加盟招商是一個系統工程，任何一個環節的疏忽都會造成企業資源的浪費。招商如何認清目標？項目如何定位？如何選擇發布渠道、如何走差異化、如何創新品類，最大化規避招商市場風險？等等諸如此類問題，都是餐飲企業所要周密籌劃的核心內容。

大多數企業在招商運作上都比較草率，基本沒有達到系統化的要求。大致都是相同的模式，即找廣告公司、加盟平臺刊登廣告，然后消極坐以待斃，等待咨詢反饋信息上門。

缺乏深入的了解，選擇媒體不合理、廣告制作簡單、信息發布沒有深度，很難抓住投資者。豆腐塊式的“歡迎加盟”、“誠招代理”等隨處可見的招商宣傳令人生厭，根本起不到效果。無形中增加了招商難度，長期下來為企業帶來不小的風險。

商家和企業在招商運作上越來越小心謹慎，很多單位都在努力尋找實戰派咨詢與策劃機構，希望借助實力強勁的招商顧問這個“外腦”來實現招商穩健、有序，大踏步的運作，那么，餐飲企業應該如何成功的招商呢？

1、科學系統、降低風險

招商成功與否，系統化集成程度不但涉及項目的前期調研、項目策劃、項目包裝等，還涉及到后期的整合執行。我們都知道團隊運作水平的高低直接決定招商的成??；招商指導書的制定、招商廣告的媒體選擇、招商費用預算及效果評估、招商會議的組織實施、招商信息的管理、加盟商常見問題應答、加盟商甄選標準與核查。這些都需要系統化的提煉與集成。

企業要想有效的系統化招商，首先在企業內部機制和管理上要下足功夫，建立專職招商部門，從組織架構上予以重視和確立，同時計劃專業人才的引進，高素質的招商營銷團隊，是企業招商成敗的關鍵因素，也是企業普遍都短缺的一塊，很多企業的策劃人員資歷不夠，借鑒了幾個同行的招商資料后，“想當然”的認為自己是天才，策劃出了企業的核心競爭力、獨特的銷售主張；殊不知，市場早已有同品類的產品或模式在運營。又或是照搬“八大支持”“投資預算”拼湊起招商書，試問這樣的企業招商效果能好？既耗費時間和金錢，效果也根本達不到預期。

這些問題是企業自身很難發覺到的，巧借顧問團隊，能進一步理清頭緒，制定相應對策。有了外腦扶持，事情便一定程度上變繁為簡，因為一方面可以規避招商部“當局者迷”的缺陷，又可以利用外腦“旁觀者清”的優勢，認準形式，找準對策。立足企業實際制定科學、實戰的招商團隊培訓目標，確保招商完整、到位。

2、理清目標、有的放矢

我們認為，在招商前期企業應做大量詳細的市場調研及組合調查，找準目標客戶，明確招商價位。清晰的項目模式，是要具體調查加盟心理、加盟商購買能力、發布渠道調查、加盟商調查后，進行分析整理得出結論。

當然計劃再優秀，執行不到位也會是空紙一文；優秀的方案，缺乏解讀和培訓也不行；廣告發布再猛，電話溝通技巧不夠，導致話術乏力，招商工作更會大打折扣。成熟的方式是描繪企業的前景，樹立長久發展的形象；讓意向加盟商感覺到這是一個很有發展潛力的項目機會。建立的有一套可操作的簡單的經營模式，建立了一套門店運營管理系統、完善的連鎖標準化體系，能夠手把手為加盟商提供從選址建店、開業活動、商品配送、促銷宣傳到運營管理、顧客服務、人員培訓、經營分析、盈利提升等一系列的貼身服務，使門店經營不再費神，幫助加盟商輕松實現系統化管理。向加盟商傳導，這種模式簡單、易操作、投資少，可以有一個很好的收益，極大化規避市場風險，消除后顧之憂。

網絡部門負責資源導入，電銷人員負責客戶邀約，談判人員負責客戶轉化。每個人都各司其職，在這樣的環境下面，其實業務人員個人的能力被大大弱化，企業的每個人都趨于成為一顆螺絲釘，團隊合作的功能更強大，同時給意向加盟商留下有“團隊支持”的良好印象。

3、招商宣傳找準定位

定位要準，不能單純模仿行業同行的定位，而是應該秉承自己對市場的觀察、思考、策劃，重新梳理項目的核心定位，要帶有自己特色的項目優勢，切中同類項目的“疼點”，在項目中跳出來，制定一個具有競爭優勢的項目招商“絕招”。面對招商同質化嚴重的現狀，只停留于浮淺的創新定位、概念模仿、理論抄襲，不免有定位不準之嫌。試問：同一個行業、同一品類、同一類項目如何打動加盟商？憑什么要加盟你、憑什么青睞你？這需要企業在外腦的引領下對項目進行專業策劃定位，創意一個好品類、提煉一個好概念。能提煉一個讓市場為之一亮的獨特定位，招商就成功了一大半。尤其對那些沒有強大資歷、行業優勢以及核心差異化的小企業來說更是事半功倍，只有這樣具備項目定位差異化、創新性的招商亮點，就能很好的助推項目招商工作順利進展。

如今招商加盟的商業模式已經非常成熟了，很多小企業并不知道如何去發布招商加盟信息，總結以下幾點，期望對各位有所協助。

一、搜索渠道：

百度、360、搜狗、神馬、頭條、必應等等，這些都是付費搜索渠道；免費推廣以自己官方網站為招商推廣的基礎；去論壇、博客、等等發軟文；這些渠道也是可以被搜索引擎收錄的。

二、自媒體渠道：

在這個自媒體時代，自媒體是宣傳企業不可或缺的方式，包括：官方微信、官方微博、微信公眾號、百家號、頭條號、企業官網等。有合適的人才來運營，可以帶來很多的客戶流量。

自媒體的優點是，可以優質內容主動推送給關注的群體，來提高平臺上的用戶對于你的項目和品牌的認知。難點在于要不間斷地持續輸出優質內容。容易忽略的是自媒體不是廣告平臺而是內容平臺，如果，一味地發廣告，是根本達不到招商加盟的目的。

三、平臺渠道：

網上招商加盟平臺，比如：全球加盟網，中國加盟網，連鎖網、3158創業網、前景加盟網、一路商機網，項目網，中國品牌網等平臺；還有78、28、58等；需要企業通過對平臺的網站數據進行分析，然后篩選一些合作；有些平臺剛合作的時候效果很好，但是過一段時間就不行了，平臺網站的權重經常會因為百度的調整，出現很大的數據波動，所以我們需要跟蹤好，效果不行的就及時取消。

三、軟文口碑營銷

很多招商加盟的一般都會有地域性質，哪些地區比較好招商，可以通過大量地推廣軟文和問答，去通過新聞源、自媒體、貼吧、小紅書、簡書、知乎、百度知道、悟空問答等這些平臺去做曝光和大量的長尾關鍵詞引流；建議中小型企業沒有大量預算的，這個推廣渠道著重加強。

四、短視頻+直播

目前很多餐飲招商利用短視頻和直播做得比較好，特別是最近的一些網紅餐飲，傳播效果還是很不錯的；餐企可以選擇火爆的店做短視頻和直播，這樣可以累積起大量的關注，吸引很多人咨詢。

五、私域社群

社群包括各種招商加盟群，比如qq群、微信群，客戶群也是一種途徑，時間長了也能積累一些客戶，這種渠道對文案的要求高一些。

朋友圈營銷，每個員工的微信都是一個宣傳渠道，可以要求員工發一些宣傳項目的東西，當然這需要和員工協商好，如果他們不同意，強求也不會達到好的效果，可以采用一些激勵的方法。

六、展會招商：各類型的、各地的展會、洽談會、高峰論壇等都是很好的招商渠道。很多新的老街、廟會、展銷會等等都能帶來不錯的招商效果。

七、付費廣告投放

基本只要用戶稍微多點的APP都可以投放廣告，抖音、快手、頭條、公眾號、今日頭條、百度信息流、UC信息流、抖音、快手、愛奇藝、趣頭條....新浪扶翼和百度信息流等渠道投放。目前這塊的流量很大，資源量也很多，但是特別燒錢，沒有資金支持的不太建議大范圍地去投放。

八、官網站群優化

SEO：搜索引擎優化、SEM：搜索引擎營銷

搜索引擎優化，成本相對sem低得多，而且一旦把有項目信息的網頁優化到排名靠前的位置，排名會比較穩，不會輕易掉下來。缺點就是需要的時間比較長，見效慢一點。

搜索引擎營銷是見效比較快的推廣方式，可以排名位置會非?？壳?，但是投入比較大，是按點擊收費的，對于一些小的公司來講，優化的關鍵詞不能太多，而且要精準地區去投關鍵詞。

九、通過特定方法購買潛在客戶資料進行電話電銷。

互聯招商是一家專業的招商外包公司，其低成本，高效率的優質服務在市場上贏得了良好的口碑?；ヂ撜猩套鳛橐患覍I的招商外包公司，渠道速建擁有豐富的市場服務經驗，通過不斷洞悉市場發展態勢，創新復合型營銷服務、實戰型策劃包裝、精準化媒體推廣，已成為目前國內成長快、口碑佳、影響力廣的渠道招商外包公司之一；以“專”“全”“快”的服務模式，成為渠道建設的“加速器”，領跑招商外包市場。正在以專業的姿態改變著互聯網招商的行業趨勢。選擇招商外包公司，就在互聯招商。在未來，我們會和你在一起的！

冷鏈服務業務聯系電話：19937817614