從軟文策劃、軟文寫作，再到最終軟文發布，這是一個單向的環節，而通過軟文營銷的評估，則可將單向的環節進行有效閉合，通過軟文發布后各種數據，對本輪軟文營銷進行有效評估，繼而再次對軟文策劃，軟文寫作，軟文投放進行指導。常見的軟文營銷評價指標有引擎搜索收錄評估法、投入產出率評估法、流量評估法、轉載率評論法。

一、引擎搜索收錄評估法

該類評估方法適合于互聯網上的軟文推廣。軟文發稿前，在百度搜索、360搜索、搜狗搜索等各引擎搜索中檢索核心關鍵詞，記錄查詢到的統計數據結果。軟文發布后，再度搜索，將搜索結果與之前的數據進行比較。如果搜索到核心關鍵詞相關網頁靠前，收錄量增多，則軟文營銷效果好，反之則效果不佳，應立即調整策略。

二、投入產出率評估法

該類評估方法適合于以推動售銷為目地的軟文推廣，將企業主軟文營銷期內所產生的銷售額與去年同期銷售額開展比照，軟文營銷支出的花費與銷售增加額進行比較。其計算方法是:“投入產出率=(軟文發布后商品銷量一軟文發布前商品銷量)×商品單位利潤÷支出花費，一般情況下，軟文的投入產出率量值越高，表明單位軟文營銷成本費用產生的銷售量增漲就越大，軟文營銷的實際效果就越好。

如某國際品牌純棉毛巾推廣軟文，平常4天的毛巾銷量為300條，軟文推廣期內4天的銷售量為1300條;每賣出一條純棉毛巾能獲得十元的盈利;軟文營銷的資金投入花費為8000元，則該軟文投入產出率的計算方法給出：

軟文的投入產出率=推廣軟文后提升的盈利/軟文營銷的投入花費(1300-300)×10÷8000=1.25

為此，在軟文營銷評詁的4天時間段里，企業主每支出1元即可帶給額外12.5元的盈利提升。由此看來，該知名品牌純棉毛巾將來還可持續采用此類類型的軟文營銷。

三、流量評估法

該類評估方法具體適合于以推廣網站或h5主題頁面為目的的軟文。流量評估法是指所投放的軟文能給推廣的網站或h5網頁帶來多少點擊率，即測算從軟文轉跳到推廣鏈接或頁面的點擊率，這可利用站長工具來統計分析。除此之外，閱讀量也可做為考評流量的1個關鍵指標值，如公眾號、微博頭條、頭條等可直接查尋具體的閱讀量，通過閱讀量來查看和評定軟文的覆蓋范圍。

四、轉載率評論法

該類評估方法具體適合于互聯網及新媒體傳播軟文。轉載率評估法又稱之為二次傳播量評估法，它就是指企業主發布軟文后，在引擎搜索上搜索自身推送的軟文，查詢除企業主自主發表的平臺外，還有多少其它網絡平臺對該篇推廣軟文進行了免費轉載。軟文的轉載量越大，軟文營銷的效果就越好。此外，微信朋友圈的轉發量可通過微信檢索來查詢數。

綜上所述，在軟文發布后所做的軟文營銷，應根據軟文策劃時，定下的軟文推廣目的來選擇具體評估方法，如以品牌推廣為主要營銷目的的軟文，則側重考查其收錄數和轉載率;以產品銷售為目的的軟文，則側重考查其投入產出率的數據，以活動推廣為目的軟文，則考慮按照流量進行評估。

　

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